医美医生如何从0开始打造个人IP？

个人再小，也有自己的品牌。

随着社交网络的发展，越来越多的普通人通过建立个人知识产权来实现个人价值和实现。

在“互联网+医疗”模式下，他们认为选择医生比选择医院更重要。越来越多的医生也开始关注个人知识产权的建设，以**个人和医院的品牌影响力，并通过“我们媒体”链接到客户，因此具有社会属性的医生个人知识产权尤为重要。

什么是个人IP，为什么做，怎么做等问题也成为医生讨论和学习的方向。

1.什么是个人IP？

在自媒体时代，每个人都可以成为IP。

什么是个人知识产权？也就是说，在某一领域具有专业能力和独特价值观的个人。个人知识产权的本质是人与人之间的信任，这是看不见的，但有价值的。

对于医生来说，由于行业的特殊性，每个医生都需要选择科室和项目进一步学习，以不断**自己的专业能力、学术地位和行业影响力。

具备细分领域和专业能力的两个条件。与其他职业的人相比，医生创建个人IP具有固有的优势。

如果医生具有个人特征和创建和分享内容的能力，他们可以创建一个具有差异化和竞争力的医生知识产权。然后接触用户，激发用户的认同感和情感共鸣，增加信任认可和议价权。

2.为什么医生要建立个人IP？

在社交媒体出现之前，医生很难形成超行业、跨地区的个人知识产权，公众也很难了解合适的医生信息，并将其与匹配的医生资源联系起来。因此，许多**专家的号码来源被黄牛座炒作为“天价”，但患者愿意高价购*，这是早期医生知识产权价值的体现。

三年前，我和一位90后医生聊天。当时，我也建议他注意个人知识产权。他说，他刚刚首次亮相，需要时间积累网络资源。三年后，虽然他做了很多整形手术，积累了案例和经验，但他的**度并没有**，甚至手术价格也低于三年前。前段时间，我们一起聊天。他对目前遇到的问题感到茫然和不知所措。

随着许多社交媒体的出现，更有必要塑造医生的个人知识产权！这三个变化，我相信作为一名医生，你也必须感觉到。

1.用户消费决策的影响因素增加

过去，影响用户消费决策的因素很单一，大多数用户会因为医院和医生的资格而做出选择。

现在，在消费之前，用户有多个渠道来协助和判断决策，然后决定去哪家医院，找哪个医生，做什么项目。客户比你想象的要理性和现实得多。他们不仅需要性价比，还需要**和良好的效果。

他们通过小红书、美团点评、抖音、知乎、微博、等渠道搜索了解信息。如果你没有在这些平台上曝光，你可能会错过感兴趣的客户。

2.医生的专业竞争纬度发生了变化

在过去，医生的价值更多地取决于医院、毕业院校、职称头衔、技术能力和小区域的客户声誉。

现在，“技术能力”、“医院背景”已成为医生之间建立差异化竞争优势的基本要求。

建立一个具有社会属性的医生知识产权已经成为医生除了学术狭窄之外的另一个选择。建立个人知识产权可以**医生所在医院和部门的价值，也可以扩大他们职业生涯的可能性，使医生的个人实践发展和选择不再完全依赖或依赖于现有的平台。

3.**自我成长的必要性

过去，医生的个人成长依靠论文、学术会议、技术观察会议等传统方式来实现个人改进。

现在，医生除了专业技能外，还需要不断**自己的认知能力，以适应时代和客户需求的变化。通过社交个人品牌、链接能力、技术能力和在线和离线满足客户需求的能力，我们可以从更多的维度**。

因此，我建议医学美容医生尽快建立个人知识产权，用经营理念规划自己的实践道路，根据目标，在特定时间完成特定工作，2-3年可以看到结果，当时临床经验更丰富，加上早期操作，会带来长尾效应。

从长远来看，个人知识产权的建设不仅是为了商业价值、个人影响力等目标。它也是一种理解、分享和展示自己的方式，也是一种成年人的体验。

因此，个人IP的建设，不早不晚，**的时间就是现在，就是适合现在。

3.医生如何打造个人IP？

明确什么是个人IP，为什么要建立个人IP，然后让我们来看看如何建立个人IP！您可以从以下5点开始思考和行动。

1.找到自己鲜明的个人定位

如何找到自己的位置？你可以从这四个问题开始回答。你是谁？你的价值是什么？你的优势是什么？为什么公众选择你（你有什么不同）？

对于医生来说，专业能力是社会医生个人知识产权的基石，具有**的专业能力和丰富的临床经验可以回答前三个问题。

*后一个问题可以从自己的兴趣爱好、性格特点、外表条件等方面来思考，在专业能力的基础上展现真实的自己和个性化的自己。比如你的表达方式可以是毒舌、吐槽、温柔、畅所欲言等等。

具有**专业能力和个性魅力的医生很难不被记住和喜欢。例如，**医生张文宏，除了自己的专业能力外，他的语言表达风格和敢于说话的个性使他在社交媒体上得到高度认可，他的个人知识产权非常三维和令人信服。

2.产品好，服务好，口碑好

在明确了个人鲜明的特点后，还需要不断打磨自己的产品和服务，以**个人口碑。

由于专业属性特殊，科室不同，医生会有不同的专业项目。无论你是外科医生、皮肤科医生、无创医生、口腔医生还是其他类别，你都需要**你的审美、专业实力、经验和技能。

还需要为客户定制适合ta的项目，提供有保障、贴心的售后服务，进而不断积累和**个人口碑。

3.坚持做好内容输出工作

作为一名医生，要想打造个人IP，必须做好内容输出。

无论在哪个平台上，输出的内容都必须对用户有用，是利他的，才会有商业价值。

只有长期坚持内容制作，保持输出频率稳定，才能积累粉丝，让客户信任你，通过内容影响客户的消费决策。

例如，以**的医疗行业账户“丁香医生”为例。在早期，他们每天更新2-3个视频，在不断尝试中找到合适的风格和内容，稳定地坚持内容输出，成为行业的大规模，但也建立了内容障碍。

此外，还要坚持做原创内容，原创内容的比例越高，医生IP的社会价值就越大。

4.保证多渠道**来源

要做到前三点，可以开始考虑多渠道分发内容，增加网络信息的嵌入，进而扩大影响力。你应该知道*人，哪里就有需求。

选择合适的内容进行渠道拓展，*大限度地利用内容的影响力，用价值抓住用户的注意力。让客户想起你的医生，选择你或把你介绍给其他有需要的用户。

5.定期做复盘

建立个人IP和做学术研究是一样的，需要审视过去的不足，不断调整和迭代。

同时，要平衡好自己的时间和精力，做好短期和长期的规划。

我相信星星之火可以燎原。如果你充分利用你的个人影响力，坚持做内容和自己，你可以影响一些人，无论是同龄人的医生还是顾客。

在创建IP和成为IP的道路上，可以让自己变得更好。

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